Lexikon

Das große A-Z Lexikon für Online Marketing, KI & Webdesign
Dieses Lexikon dient als Nachschlagewerk für Einsteiger und Fortgeschrittene, um die grundlegende Terminologie dieser dynamischen Felder zu verstehen.
A
A/B-Testing [Online Marketing]
Ein Testverfahren, bei dem zwei Varianten (A und B) einer Webseite, E-Mail oder Anzeige gegeneinander antreten, um herauszufinden, welche Version besser performt (z. B. eine höhere Klick- oder Kaufrate erzielt).
Affiliate Marketing [Online Marketing]
Ein partnerbasiertes Werbemodell. Ein "Affiliate" (Partner) bewirbt die Produkte eines Unternehmens auf seiner eigenen Plattform (z. B. Blog, Social Media) und erhält bei einem erfolgreichen Abschluss (Klick, Kauf) eine Provision.
Algorithmus [KI / Online Marketing]
Eine festgelegte Abfolge von Regeln und Anweisungen zur Lösung eines Problems. Suchmaschinen (Google) und Social-Media-Feeds (Instagram) nutzen komplexe Algorithmen, um Inhalte zu sortieren und zu bewerten. KI-Systeme basieren auf Algorithmen, um zu lernen und Entscheidungen zu treffen.
API (Application Programming Interface) [KI / Webdesign]
Eine Programmierschnittstelle, die es zwei unterschiedlichen Software-Anwendungen ermöglicht, miteinander zu kommunizieren und Daten auszutauschen. So kann z. B. eine Wetter-App auf die Daten eines Wetterdienstes zugreifen oder ein KI-Tool in eine Webseite integriert werden.
B
Backlink [Online Marketing]
Ein Link, der von einer externen Webseite auf die eigene Seite verweist. Backlinks gelten für Suchmaschinen wie Google als eine Art Empfehlung und sind ein entscheidender Faktor für das Suchmaschinenranking (SEO).
Bounce Rate (Absprungrate) [Online Marketing]
Der prozentuale Anteil der Besucher, die eine Webseite aufrufen und sie wieder verlassen, ohne eine weitere Seite auf derselben Domain zu besuchen. Eine hohe Bounce Rate kann ein Hinweis auf irrelevante Inhalte oder eine schlechte User Experience sein.
Breakpoint [Webdesign]
Ein definierter Punkt im Responsive Webdesign, an dem sich das Layout einer Webseite an die Bildschirmgröße des Endgeräts (z. B. Smartphone, Tablet, Desktop) anpasst.
C
Call-to-Action (CTA) [Online Marketing / Webdesign]
Eine Handlungsaufforderung, die den Nutzer zu einer bestimmten Aktion bewegen soll. Beispiele: "Jetzt kaufen", "Newsletter abonnieren", "Mehr erfahren". Ein CTA ist meist als auffälliger Button oder Link gestaltet.
Content Marketing [Online Marketing]
Eine Marketing-Strategie, die darauf abzielt, durch die Erstellung und Verbreitung von relevanten, nützlichen und unterhaltsamen Inhalten (z. B. Blogartikel, Videos, Podcasts) eine definierte Zielgruppe anzuziehen und zu binden.
Conversion Rate [Online Marketing]
Der prozentuale Anteil der Nutzer, die eine gewünschte Zielhandlung (eine "Conversion") ausführen. Beispiele für Conversions sind ein Kauf, eine Anmeldung zum Newsletter oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars.
CSS (Cascading Style Sheets) [Webdesign]
Eine Stylesheet-Sprache, die das Aussehen und die Formatierung von HTML-Dokumenten festlegt. Mit CSS werden Farben, Schriftarten, Abstände und das gesamte Layout einer Webseite gestaltet.
D
Deep Learning [KI]
Ein Teilbereich des maschinellen Lernens, der künstliche neuronale Netze mit vielen Schichten (daher "deep") nutzt. Diese Methode ermöglicht es Computern, komplexe Muster in großen Datenmengen (z. B. in Bildern, Tönen oder Texten) zu erkennen.
Domain [Webdesign / Online Marketing]
Die einzigartige, menschenlesbare Adresse einer Webseite im Internet (z. B. www.beispiel.de).
E
E-Mail-Marketing [Online Marketing]
Der gezielte Versand von E-Mails an eine Liste von Kontakten (Abonnenten), um Kunden zu binden, Produkte zu bewerben oder Informationen zu teilen.
G
Generative KI [KI]
Ein Zweig der künstlichen Intelligenz, der in der Lage ist, neue, originäre Inhalte zu erstellen. Dazu gehören Texte (wie bei ChatGPT), Bilder (wie bei Midjourney), Musik oder Code.
H
Hosting (Webhosting) [Webdesign]
Die Bereitstellung von Speicherplatz (Webspace) auf einem Server, damit eine Webseite im Internet zugänglich ist.
HTML (HyperText Markup Language) [Webdesign]
Die Standard-Auszeichnungssprache zur Erstellung von Webseiten. HTML beschreibt die grundlegende Struktur und die Inhalte einer Seite (Überschriften, Absätze, Bilder, Links).
J
JavaScript [Webdesign]
Eine Programmiersprache, die verwendet wird, um Webseiten interaktiv zu gestalten. Animationen, Pop-up-Fenster, Formularvalidierungen und dynamische Inhaltsaktualisierungen werden typischerweise mit JavaScript realisiert.
K
Keyword [Online Marketing]
Ein Suchbegriff oder eine Suchphrase, die Nutzer in eine Suchmaschine eingeben. Im SEO und SEA ist die Optimierung auf relevante Keywords entscheidend, um von der richtigen Zielgruppe gefunden zu werden.
KI-Mitarbeiter (AI Employee) [KI]
Autonome KI-Systeme oder Agenten, die spezifische, wiederkehrende Aufgaben in einem Unternehmen übernehmen können, die traditionell von Menschen erledigt wurden. Beispiele sind Kundenservice-Chatbots, Datenanalysten oder Content-Ersteller.
KPI (Key Performance Indicator) [Online Marketing]
Eine Schlüsselkennzahl, die den Erfolg oder die Leistung einer bestimmten Marketing-Maßnahme misst. Beispiele sind die Conversion Rate, der ROI oder die Klickrate (CTR).
L
Landing Page [Online Marketing]
Eine speziell erstellte Webseite, auf die ein Nutzer nach einem Klick auf eine Werbeanzeige, einen E-Mail-Link oder ein Suchergebnis gelangt. Sie ist auf ein einziges Ziel (eine Conversion) optimiert.
LLM (Large Language Model) [KI]
Ein großes Sprachmodell, das auf riesigen Mengen von Textdaten trainiert wurde, um menschliche Sprache zu verstehen, zu verarbeiten und zu generieren. LLMs sind die technologische Grundlage für generative Text-KIs wie ChatGPT.
M
Maschinelles Lernen (Machine Learning) [KI]
Ein Teilbereich der künstlichen Intelligenz, bei dem Algorithmen aus Daten lernen, Muster erkennen und Vorhersagen treffen, ohne explizit dafür programmiert zu werden.
Mobile First [Webdesign]
Ein Design-Ansatz, bei dem eine Webseite zuerst für mobile Endgeräte (Smartphones) konzipiert und gestaltet wird. Erst danach wird das Design für größere Bildschirme (Tablets, Desktops) angepasst.
P
Persona [Online Marketing / Webdesign]
Ein fiktiver, archetypischer Nutzer, der eine bestimmte Zielgruppe repräsentiert. Personas helfen dabei, die Bedürfnisse, Ziele und Verhaltensweisen der Nutzer besser zu verstehen und Produkte oder Inhalte darauf auszurichten.
Prompt [KI]
Die Eingabeaufforderung oder Anweisung, die ein Nutzer einer generativen KI gibt, um einen bestimmten Output (Text, Bild etc.) zu erzeugen. Die Qualität des Prompts ("Prompt Engineering") beeinflusst maßgeblich die Qualität des Ergebnisses.
R
Responsive Webdesign [Webdesign]
Ein Gestaltungsansatz, bei dem sich das Layout einer Webseite flexibel an die Bildschirmgröße des jeweiligen Endgeräts anpasst. Dies sorgt für eine optimale Darstellung und Benutzerfreundlichkeit auf Desktops, Tablets und Smartphones.
ROI (Return on Investment) [Online Marketing]
Eine Kennzahl, die das Verhältnis von Gewinn zu investiertem Kapital misst. Im Marketing zeigt der ROI, wie profitabel eine Kampagne oder Maßnahme war.
S
SEA (Search Engine Advertising) [Online Marketing]
Suchmaschinenwerbung, also das Schalten von bezahlten Anzeigen in den Suchergebnissen von Google & Co. Das bekannteste System hierfür ist Google Ads.
SEO (Search Engine Optimization) [Online Marketing]
Suchmaschinenoptimierung. Alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Webseite in den unbezahlten ("organischen") Suchergebnissen zu verbessern und so mehr relevanten Traffic zu generieren.
SSL-Zertifikat [Webdesign]
Ein digitales Zertifikat, das die Identität einer Webseite bestätigt und eine verschlüsselte Verbindung (HTTPS) zwischen dem Server und dem Browser des Nutzers herstellt. Es ist ein Standard für Sicherheit und ein positives Ranking-Signal.
U
UI (User Interface) [Webdesign / KI]
Die Benutzeroberfläche, also alles, was ein Nutzer sieht und womit er interagiert, um eine Maschine, eine Software oder eine App zu bedienen. Gutes UI-Design ist intuitiv, klar und ästhetisch ansprechend.
UX (User Experience) [Webdesign / Online Marketing]
Das gesamte Erlebnis und die Gefühle eines Nutzers bei der Interaktion mit einer Webseite, einer App oder einem Produkt. Gutes UX-Design stellt sicher, dass die Nutzung einfach, effizient und angenehm ist.
W
Wireframe [Webdesign]
Ein schematischer, vereinfachter Entwurf einer Webseite, der die grundlegende Struktur, das Layout und die Anordnung der Elemente zeigt, ohne sich auf Farben oder Grafiken zu konzentrieren. Ein Wireframe ist quasi der "Bauplan" der Seite.
Z
Zielgruppe [Online Marketing]
Die spezifische Gruppe von Personen, die ein Unternehmen mit seinen Marketing-Aktivitäten erreichen möchte. Die Definition der Zielgruppe (nach demografischen, geografischen und psychografischen Merkmalen) ist die Grundlage jeder erfolgreichen Strategie.